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发布时间:2024-03-22 11:42:14
张学斌:不追求销量选择做好高端
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张学斌:不追求销量选择做好高端来源:中国五金商机日期:国产彩电对推动我国的科技与社会发展具有深远的战略意义行业在经过了2009年爆发式增长之后,今年开始进入了相对寒冷的调整期,众多电视生产企业业绩陶瓷刀具大幅缩水,甚至出现了亏损的现象。创维也不例外,4至9月的净利润同比下降超过30%,全年销售目标也下调了120万台。
国产彩电行业在经过了2009年爆发式增长之后,今年开始进入了相对寒冷的调整期,众多电视生产企业业绩大幅缩水,甚至出现了亏损的现象。创维也不例外,4至9月的净利润同比下降超过30%,全年销售目标也下调了120万台。
国产彩电行业在经过了2009年爆发式增长之后,今年筛去试样中的石屑开始进入了相对寒冷的调整期,众多电视生产企业业绩大幅缩水,甚至出现了亏损的现象。创维也不例外,4至9月的净利润同比下降超过30%,全年销售目标也下调了120万台。
对此,创比如3D打印、散热维集团总裁张学斌在接受腾讯家电采访时表示,电视业务亏损主要是因为企业对市场的预期过分乐观,调低目标销量其实是创维的营销策略,在鱼与熊掌之间,选择放弃追求销量的增长,而是重点保证电子线材做好高端产品,以提高盈利能力。
对于今年彩电行业的不景气,张学斌总结了三方面原因:
第一,年初企业对市场的预期过分乐观。去年全国市场销量为2360万台,增长率为100%,绝大多数企业认为不可能只增长一年,因此预测2010年还将会有100%的增长,所以预测中国市场今年的销量将超过5000万台。
第二,企业在年初向上游下的采购订单很多,生产计划也过量,当把产品做出来后发现销量增长并没有预期的高,而此时各个环节的库存已经很多,因此只有降价处理。
第三,外资品牌对中国市场的影响和冲击。外资品牌08年在中国市场攻城掠地,当出现金融危机后其开始在华收缩业务,但为保住全球性品牌的地位而不舍放弃这块最大的市场,因此在华主推LED等高端产品,把CCFL弹簧钩的产品价格打到底。当外资品牌纷纷降价时国内企业还在忙于清理库存,因此导致经营业绩出现大幅下滑。
然而对于彩电行业正在走下坡路的说法张学斌并不赞同,他同样给出了几点判断根据。
第一,任何一个产业的发展都不可能走直线,而是波动前进的,不能简单的理解为水循环某个行业赚钱少就代表这个行业不行了,这样的判断没有说服力。
第二,平板电视产业未来仍较大的发展空间。从一组数据来看,平板电视从兴起至今的两至三年里销售量约为亿台,平均每年约有2亿台更新换代,全而球CRT电视的保有量大概在20亿台,因此说平板电视的市场前景还很广阔。
第三,除了CRT电视的保有量大以外,现如今的需求量也越来越大,很多家庭客厅、卧室、厨房、卫生间等都有装电视的需求。需求量的增加直接带动销量的增加。
第四,技术的不断创新进步使得产品更新换代加速,尤其在3C融合以后,为各个行业都提供了新的机会,因此未来电视产业仍然有增长潜力。
张学斌称,创维的总体运营情况在全行业里的表现是最好的,尽管销量没有增长,但销售额同比增长11.3%,说明创维结构优化已见成评判1种保温材料对房屋建筑项目的适配性效,平均单价有所提升。高端产品售出的多才使得销售额能够保持增长。此外张学斌还表示,净利润同比下降32%是因为上一财年同期的净利润在特定经济背景下创纪录,如果不看09年特殊的年份,创维的盈利能力基本保持了正常的水平。
“下半年是彩电行业的传统旺季,各企业库存的清理工作上半年也都已基本完成,因此下半年的业绩一定会比上半年表现的好。”张学斌满怀信心的说。
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